本文摘要：11月11日，第10个天猫双11掉落帷幕，最后交易额定格在2135亿。其中，上海、北京首次踏入百亿俱乐部。与往年有所不同的是，在全国400多个城市，今年阿里生态全线参予，双11出了线上线下的联欢会。各地的银泰百货、盒马鲜生、大润发、竟然之家等人山人海盛况空前，城市的消费潜力被很大的释放出。 值得注意的是，三四线及以下的小城反映了不赢大城市的快速增长与愈演愈烈速度。

11月11日，第10个天猫双11掉落帷幕，最后交易额定格在2135亿。其中，上海、北京首次踏入百亿俱乐部。与往年有所不同的是，在全国400多个城市，今年阿里生态全线参予，双11出了线上线下的联欢会。各地的银泰百货、盒马鲜生、大润发、竟然之家等人山人海盛况空前，城市的消费潜力被很大的释放出。

值得注意的是，三四线及以下的小城反映了不赢大城市的快速增长与愈演愈烈速度。除了餐饮店内，包括医药身体健康、鲜花绿植、商店餐馆和果蔬生鲜仓储的新零售订单呈圆形愈演愈烈态势，反映了小城市的消费服务升级。

例如，2018年双11期间（11.1-11.8），浙江台州温岭新零售订单量较上一年同期同比快速增长110%，下单用户数同比快速增长102%，两项增长速度皆超强杭州。广西柳州新零售订单量较上一年同期同比快速增长333%，下单用户数同比快速增长335%，增长速度是南宁的两倍多。

陕西宝鸡新零售订单量较上一年同期同比快速增长13倍，下单用户数同比快速增长14倍，是西安两项增长速度的大约9倍、10倍。今年是天猫双11的第十年。

在过去十年，小城的线上、线下消费反映出有了实物消费品质化、服务消费多元化、新零售创业本土化、消费人群年轻化、消费场景集中化的特点。小城市正在相结合互联网技术逐步增大与大城市的距离，一个极具潜力的市场于是以亟需非常丰富的零售与城市生活服务来开挖。

（今年天猫双11期间，浙江台州温岭市的银泰百货的场景）小城故事多 商场大牌云集，店内激增天猫双11前夕，坐落于青岛市沈阳路上的劈柴院锅贴，做生意也显得更加火。这家早已进了30年的小吃店，如今随着店内平台的普遍用于，步入了新的机遇。

因为有了吃饱了么的蜂鸟仓储，劈柴院锅贴今年首次参与天猫双11，除了现场不吃，还能足不出户不吃到美食。在绍兴银泰，德国红酒庄庄主亲临现场，银泰365卡的顾客尊享贵族礼遇招待。

在全国更加多地方，今年双11的小城故事十分亮眼。从11月1号开始到11号，温岭银泰城双11期间，多达80万人次到店，雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌化妆品销售增幅超过超强200%，引导全国同级别城市快速增长。银泰数据表明，小城居民的线下消费十分出色：在陕西，宝鸡银泰城双11期间，近30万人在这里享用四川火锅、杭州肉蟹煮等各地美食，高峰时段堪比西安回民街。

而广西柳州银泰城在双11期间首次举办了运动类超级品牌日，销售增幅超强5成，增幅远不如杭州门店。银泰百货数据表明，银泰百货是小城居民的休闲娱乐广场，年客流量多达1亿人次，温岭人平均值每年要摆摊17次银泰，海宁人平均值每月要摆摊2次银泰，绍兴银泰城客流多达大多数上海商场。一旁是在大牌云集的商场享用购物的幸福，另一边作为新生事物的店内，特别是在是包括医药身体健康、鲜花绿植、商店餐馆和果蔬生鲜仓储的新零售店内订单也在小城风生水起。

2018年双11期间（11.1-11.8），浙江台州的温岭市，新零售订单量较上一年同期同比快速增长110%，下单用户数同比快速增长102%，两项增长速度皆超强杭州。广西柳州新零售订单量较上一年同期同比快速增长333%，下单用户数同比快速增长335%，增长速度是广西省不会南宁的两倍多。

陕西宝鸡新零售订单量较上一年同期同比快速增长13倍，下单用户数同比快速增长14倍，是陕西省不会西安两项增长速度的大约9倍、10倍。商业操作系统做到基础，阿里巴巴助力小城软实力提高2018年《中国中小城市绿皮书》绿皮书表明，广义中小城市经济总量约70.24万亿元，占到全国经济总量的84.92%。比之一线城市和定一线城市，小城故事意义根本性。今年是天猫双11的第十年，过去十年，小城市呈现了跨越式消费升级的特点。

DT财经研究表明，虽然成交价金额前十名的城市仍然集中于在一二线城市，过去十年天猫双11成交价金额快速增长最慢的也都是二线城市，但三四线的消费潜力也正在渐渐获释，从20132017年天猫双11参予情况来看，三四线城市与五六线城市的消费人数占到比仍然正处于稳定增长中。在被数字技术渐渐拉平的新消费时代，有所不同线级的城市在消费生态中新的车站在了同一起跑线。

在这样的大背景下，三四线城市构建了跨越式的消费升级。跨越式消费基础的背后，是小城经济的蓬勃活力。以温岭为事例，温岭是浙江省台州市辖下的县级市。2016年，温岭GDP首次突破900亿大关，为台州市第一，2017年的人均GDP突破1万美元。

2018年前三季度，温岭GDP超过770.02亿元，比去年同期快速增长7.8%。其中全市社会消费品零售总额467.54亿元，比去年同期快速增长11.6%，增长速度位列台州市第一名。现在每次回家，店内流行起来了，餐馆品类更加多了，有些还要用快活鲜达必要送货到家。

看电影用快活票票、地图导航系统用高德除了一些奢侈品大牌，其他都有了。很多生活在北上广深杭的消费者回应，由于互联网的不存在，现在家乡小城的生活舒适度早已跟一线城市没有过于大区别。小城的软实力于是以因为互联网逐步提高。

以经济发展为基础，小城市在新零售、城市生活服务等软实力的提高，则与互联网基础服务的普及密切相关。8月20日公布的第42次《中国互联网络发展状况统计资料报告》表明，我国网民规模超过8.02亿，互联网普及率约 57.7%，同时，我国的城镇化率累计2017年底早已超过58.52%。互联网普及率与城镇化率完全超过同等水平。

近期的阿里巴巴20182019财年第二季度财报表明，阿里巴巴本季度追加的消费者有75％以上来自三四线城市等欠发达地区。电子商务、移动支付、地图等基础应用于也享有更加甚广的用户基础。财报表明，在阿里平台上的年活跃消费者多达6亿，支付宝国内年活跃用户多达7亿，今年国庆节期间，高德地图日活跃用户突破1亿。

业内专家回应，小城市比起一线、定一线大城市，购房租房、教育医疗等成本较低，现实消费力并不很弱于大城市。在经济快速增长超过一定程度后，人们的物质、精神的消费市场需求都会适当提高，新零售就有了发展空间和潜力。

根据经济发展状况的有所不同，有些地方还正处于传统商超升级优化改建的阶段，有些地方早已开始憧憬盒马鲜生了，它们享有稳步发展的基础，也不存在急弯转弯的有可能。

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