本文摘要：本月初，预示国内新冠肺炎疫情防控形势的趋大位，线下体育培训机构以求有条件对外开放，各类体育零售用品也开始渐渐恢复元气，再加直播带货等线上营销模式的持续火热，“冷清”了一段时间的体育消费市场，经常出现了衰退的势头，同时也有了一些新的变化……图说：跑者现场体验 新民晚报记者李铭珅摄 折合周六上午，坐落于东方明珠旁的直广场刚开始新的一天的营业，之后步入了一波客流高峰。商场保安不禁小声问道：“一门口就这么多人，怎么会是有商家筹办了新的广告宣传活动？

本月初，预示国内新冠肺炎疫情防控形势的趋大位，线下体育培训机构以求有条件对外开放，各类体育零售用品也开始渐渐恢复元气，再加直播带货等线上营销模式的持续火热，“冷清”了一段时间的体育消费市场，经常出现了衰退的势头，同时也有了一些新的变化……图说：跑者现场体验 新民晚报记者李铭珅摄 折合周六上午，坐落于东方明珠旁的直广场刚开始新的一天的营业，之后步入了一波客流高峰。商场保安不禁小声问道：“一门口就这么多人，怎么会是有商家筹办了新的广告宣传活动？”原本，索康尼举行了一场以跑步为主题的体验活动，这也是在疫情获得有效地掌控后，少数几家举行线下体验活动的店铺之一。与以往的路演和体验有所不同，此次涉及企业和商场经过多次协商，在保证防疫安全性的前提下，于现场搭起了一个类似于飞机头等舱的体验区，期望用创新营销和亲身体验结合的模式，回头好“衰退”的第一步。

“第一眼看起来一挺尤其的，以前从没想过在‘头等舱’里跑步的感觉。”回到现场的部分体验者回应，“多数情况下，跑步都是个比较寂寞的运动，这次到了一个新的空间里，还有许多人陪伴，是个很不俗的体验。”图说：奥运冠军吴敏霞、张效诚夫妇参予直播尽管是线下体验，但现场也更有了不少网络主播前来祝贺。

“只不过好比体育，各类营销活动都在尝试线上线下结合的模式，”据某家网络直播平台的工作人员向记者透漏，“现在线上直播‘圈粉’的速度迅速，传播效果也比较显著一些，再加设备和技术的较慢发展，体育消费早已从最先的单一模式，变为了如今的双管齐下，未来还有可能向更加多维度发展。”无独有偶，如今倍受欢迎的直播带上货模式，某种程度再次发生着潜移默化的转变。“几个月前，线上直播还只是全然的引荐商品，拼成口才，如今除了常规操作者，还拒绝主播去线下亲身体验。

”上个月，奥运冠军吴敏霞、张效诚夫妇就在参予“上海体育”的网络直播时，就亲口享用了东方体育中心的池水，以证明场地硬件设施的高标准，萌生了观众的疑虑。“体验式带货的益处，就是能让观众看见效果，仅次于程度保证真实性。”这个非常简单的例子也证明，经历了疫情带给的艰难和迷茫后，体育营销中的线上和线下两种模式，于是以从独立国家运营南北合作共赢，而如何根据这一变化寻找新的机遇，也许将对行业的未来发展，起着至关重要的起到。

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